В работе рассматривается феномен маркетинговой локализации как одной из возможных стратегий развития бренда в условиях выхода на международный рынок. Авторы исследуют процесс глобализации брендов, делая акцент на маркетинговой локализации, ее подходах и принципах существования стратегии. Предложена модель выбора подхода к стратегии маркетинговой локализации бренда для выхода на зарубежный рынок с учетом определяющих параметров.
Бузмакова А.А., Гирш Л.В. (науч. рук. Будрин А.Г.) Локализация как стратегия развития бренда на международном рынке // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2023]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/8769