В докладе обоснована актуальность применения нестандартных маркетинговых коммуникаций, определена их роль в системе коммуникаций бренда. На основании проведенного анализа авторами выделены два подхода к генерации идей нестандартных маркетинговых коммуникаций, рассмотрен алгоритм применения каждого из них, преимущества и недостатки.

Петров В.С. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Сравнительный анализ подходов к управлению опытом потребителей // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2023]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/8644