В работе рассмотрены такие понятия как: fashion-бренд, fashion-индустрия, поколение Z, коммуникация, потребительское поведение, взаимоотношения. Был проведён анализ классических и современных научно-исследовательских работ, посвящённых поколению Z, а также маркетинговым коммуникациям и формированию коммуникационных маркетинговых стратегий.
Ревина А.А. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Формирование стратегии коммуникаций Fashion брендов с поколением Z // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2023]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/8554