В современном мире во внутренней корпоративной культуре классических организаций все больше актуализируется вопрос о переходе компании к принципам открытости, равноправия и самостоятельности. Таким образом, прогрессивные компании начинают внедрять в развитие своего внутреннего бренда ценности бирюзовых организаций, позиционируя компанию как единый живой организм. В данной работе рассмотрена история возникновения термина «бирюзовая организация», основные ценности и принципы таких компаний, а также роль и место нормкор-маркетинга во внутреннем бренде компаний традиционного и бирюзового типа.

Преснова А.А. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Развитие внутреннего бренда компаний традиционного и бирюзового типа на основе концепции нормкор-маркетинга // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2023]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/8533