В данной работе рассматривается авторский метод разработки коммуникационной стратегии бренда на основе концепции ситуативного маркетинга. В рамках метода раскрывается классификация ситуативного маркетинга в зависимости от целей, которые компании ставят перед собой при внедрении данной концепции во внешние коммуникации.
Алишерова А.А., Протасевич Е.М. (науч. рук. Соловьева Д.В., Будрин А.Г.) Метод разработки коммуникационной стратегии бренда на основе концепции ситуативного маркетинга // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2021]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/7157