В работе рассмотрены понятия потребительское поведение, поколение Z, основы теории поколений Штрауса и Хоува. Проанализированы релевантные исследования отечественных и иностранных авторов, дополнен подход к формированию поколения. Выделены особенности и обобщённые тренды потребительского поведения российского поколения Z.
Савостин Д.А., Землянная А.С. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Российское поколение Z. Тренды потребительского поведения // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2020]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/3799