Работа посвящена обзору способов реализации эмоциональной привязки к бренду, а также разбору эффективности решения о создании бренд-персонажа. Рассмотрен положительный и отрицательный опыт интеграции бренд-персонажа в компании. В итоге создана классификация данного атрибута бренда.

Худяков А.А. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Использование бренд-персонажей для увеличения эмоциональной привязанности к бренду // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2019]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/2294