Аннотация тезиса доклада: Социальные сообщества на цифровых платформах формируют значительную часть информационного потребления, а вовлечённость аудитории становится важным показателем реакции на контент. Традиционное сравнение публикаций по абсолютным значениям лайков и репостов может искажать выводы из-за различий в охвате и размерах сообществ. В связи с этим в исследовании используются нормированные коэффициенты вовлечённости, рассчитанные как отношение лайков и репостов к просмотрам. Однако влияние тематики и тональности текста на такие показатели в контексте российских социальных платформ и русскоязычных сообществ изучено недостаточно. В работе планируется количественный анализ данных выбранной российской социальной сети для оценки связи тематики и тональности публикаций с коэффициент

Зарубина П.А., Тутынина Д.А. (науч. рук. Солдатова А.В.) Влияние тематики и тональности текста публикаций на показатели вовлечённости потребителей в социальных сообществах. // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/18140