В докладе представлен анализ инструментов развития и продвижения бренда в digital-среде. Одним из таких инструментов является концепция открытого маркетинга, позволяющая брендам установить более тесный контакт со своими потребителями. В эпоху прозрачности бизнеса и развития концепции маркетинга 4.0 использование инструментов открытого маркетинга может стать основой построения эффективного бренда, учитывающей запросы и требования современного потребителя.
Кайгородова А.Д. (науч. рук. Соловьева Д.В.) Развитие брендов в digital-среде на основе концепции открытого маркетинга // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2023]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/11320