В работе рассматривается проблема недостаточной обоснованности управленческих решений при формировании стратегии продвижения в B2B-сегменте медицинского оборудования. Несмотря на активное использование цифровых каналов, распределение маркетинговых ресурсов часто осуществляется без интеграции поведенческих и финансовых данных. Цель исследования заключается в разработке подхода к использованию AI-аналитики для повышения эффективности стратегического планирования. Предложена модель интеграции данных цифровых платформ и CRM, обеспечивающая более точное прогнозирование результатов продвижения и рациональное распределение бюджета.

Козлякова Д.А. (науч. рук. Сажнева Л.П.) Использование ai-аналитики и цифровых данных для принятия решений при формировании стратегии продвижения в b2b-сегменте медицинского оборудования // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/17907