В условиях цифровизации и экономической нестабильности потребительское поведение претерпевает значительные изменения, что вынуждает бренды адаптировать стратегии продвижения. Цель исследования - выявить ключевые закономерности трансформации маркетингового инструментария под влиянием изменений в потребительском поведении. Методология включает три этапа: сравнительный анализ кейсов компаний, изучение психологических факторов поведения потребителей и отбор наиболее эффективных инструментов в условиях конкуренции. В результате сформирован перечень маркетинговых инструментов, применение которых позволяет повысить конкурентоспособность бизнеса. Полученные выводы могут быть использованы малыми и средними предприятиями для повышения эффективности деятельности и укрепления рыночных позиций.

Бутко А.В. (науч. рук. Волхонцев А.А.) Трансформация инструментов для продвижения брендов под влиянием изменений потребительского поведения // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/17704