В условиях обострения конкуренции за высококвалифицированные кадры в бигтех-секторе традиционные материальные стимулы перестают быть единственным значимым преимуществом, уступая место цифровому образу работодателя, формируемому на платформах с пользовательским контентом. Данное исследование направлено на выявление факторов позитивного восприятия HR-бренда крупнейших российских бигтех-компаний через анализ онлайн-отзывов сотрудников за последние три года. С применением методов NLP проверяются гипотезы о значимости семи ключевых компонентов бренда: карьерный рост, справедливость оплаты, корпоративная культура и другие. Ожидаемым результатом станет рейтинг факторов привлекательности и практические чек-листы для HR-специалистов.

Купцова К.Д., Кудяева Д.Д. (науч. рук. Горгадзе А.А.) Выявление факторов, формирующих позитивное восприятие бренда работодателя бигтех-компаний: текстовый анализ отзывов // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/17464