В докладе представлен анализ коммуникационных барьеров вовлечения мужчин в использование инновационных подходов к лечению ожирения. Несмотря на рост заболеваемости, мужская аудитория реже прибегает к фармакотерапии, что указывает на наличие немедицинских факторов отказа. Методом контент-анализа публикаций российских онлайн-СМИ за 2023–2025 годы выявлены основные фреймы коммуникационной стратегии. Показано, что преобладание медицинского дискурса снижает готовность мужчин к лечению. В качестве решения предлагается рефрейминг коммуникации в сторону инструментального подхода, представляющего терапию как ресурс улучшения качества жизни. Результаты могут быть использованы при разработке коммуникационных стратегий в сфере медицины и фармацевтики.

Романовская В.А. (науч. рук. Савченко А.В.) Как говорить с мужчинами об инновационной терапии ожирения: барьеры и решения в научной коммуникации // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/16857