В статье исследуется адаптация фэшн-ритейла к изменениям потребительского поведения в условиях экономических кризисов. Проанализировано влияние глобальных экономических кризисов 2008 и 2020 годов на мировую индустрию моды. Основной фокус сделан на трансформации российского рынка одежды, начавшейся в 2022 году. Рассмотрены различные стратегии сохранения прибыльности на реальных кейсах российских брендов. На их основе сформулированы рекомендации для российских производителей одежды, заключающиеся в создании линеек базовых и качественных вещей, а также в проведении маркетинговых кампаний с упором на усиление эмоциональной связи с брендом.

Блаченова З.А. (науч. рук. Черняева А.Е.) Адаптация фэшн-ритейла к потребительским трендам в условиях экономических кризисов // Сборник тезисов докладов конгресса молодых ученых. Электронное издание. – СПб: Университет ИТМО, [2026]. URL: https://kmu.itmo.ru/digests/article/16495